Słynny brytyjski producent supersamochodów ogłasza przełomowy rebranding. Nowe logo, inspirowane szyldem z warsztatu rodziców Bruce’a McLarena w Nowej Zelandii, oraz autorski kroju pisma mają symbolizować wejście marki w najbardziej ambitny rozdział w jej historii – pełen własnych silników, praktycznych modeli 2+2 oraz ekskluzywnego charakteru.
Nowe logo i krój pisma: Ukłon w stronę korzeni, wzrok utkwiony w przyszłości
Głównym elementem nowej identyfikacji marki McLaren jest odświeżony, minimalistyczny napis (tzw. wordmark), do którego stworzono dedykowaną czcionkę McLaren Sans.
Nowy logotyp bezpośrednio nawiązuje do napisów umieszczonych na warsztacie w Auckland w Nowej Zelandii, należącym do rodziców założyciela marki, Bruce’a McLarena. To właśnie tam Bruce zbudował swój pierwszy zwycięski samochód – zmodyfikowany model Austin Seven.
David Woodhouse, dyrektor kreatywny marki, podkreśla, że rebranding nie jest tanim zabiegiem stylistycznym utrzymanym w duchu retro:
„Chodziło o odnalezienie samych siebie – powrót do tego, co stanowi o naszej istocie, do naszego założyciela. […] Każda wielka marka luksusowa nawiązuje do swoich korzeni. To absolutny fundament wszystkiego, co robią. Zapewniam jednak, że nie jest to akcja retrospektywna – nie chodzi o interpretację retro, ale o przyszłość i zakomunikowanie naszych dalszych intencji.”
Dotychczasowy, charakterystyczny motyw graficzny „Speedmark” nie znika całkowicie – pozostanie drobnym elementem identyfikacyjnym, jednak to nowy napis zyskuje dominującą pozycję na nadwoziach samochodów, odzieży i w kanałach cyfrowych.
Rewolucja w nazewnictwie i kolorach: Czas na elegancję „Midnight”
Zmiana logo pociąga za sobą rewolucję wizualną i operacyjną:
- Trzyliterowy skrót „McL”: Skrócona forma nazwy, stanowiąca jednocześnie nawiązanie do dawnego McLaren Cars Limited, staje się stałym elementem nazewnictwa nowych modeli. Pierwszym autem noszącym odświeżone oznaczenie jest McL 6GT, zaprezentowany podczas Monterey Car Week.
- Nowa paleta barw: Marka odchodzi od dominacji jaskrawego oranżu. Głównym motywem przewodnim staje się głęboka, ciemna stylistyka utrzymana w tonacji „Midnight”, mająca podkreślać luksusowy charakter drogowych modeli.
- Co z kultowym Papaya Orange?: Wyróżniająca barwa zniknie z pierwszego planu cywilnych aut i zostanie przypisana głównie do sekcji sportowej (zespołów wyścigowych McLaren).
Porsche z niebieskimi oponami, drewniane spojlery i Lambo jak z lat 90.: wybrałem 10 najlepszych premier Monterey Car Week 2026
Jeśli dostrzegliście w ostatnim czasie podejrzanie dużo premier bardzo ekscentrycznych samochodów, to musicie wiedzieć, że to nie przypadek. Trwa właśnie Monterey Car Week, czyli największy w USA festiwal dla najbogatszych…
Dlaczego McLaren zmienia wizerunek właśnie teraz?
Rebranding jest bezpośrednią zapowiedzią gigantycznej transformacji biznesowej i technologicznej brytyjskiej marki. Wśród kluczowych filarów nowej strategii znajdują się:
- Nowa fabryka w Wielkiej Brytanii – znaczne rozszerzenie zaplecza produkcyjnego.
- Własne silniki – przejście na autorskie jednostki napędowe opracowywane wewnątrz firmy.
- Nowe segmenty rynku – poszerzenie gamy o bardziej praktyczne modele z silnikiem umieszczonym z przodu, dwa rzędy siedzeń oraz pierwszego w historii marki SUV-a.
Nowe logo ma połączyć unikalne dziedzictwo inżynieryjne Bruce’a McLarena z nadchodzącym otwarciem na rynek ultraluksusowych samochodów codziennego użytku.
